キリンビールの新商品「キリングッドエール」のブランドサイト、特設サイトを公開。SNSコンテンツや商品発表会のオープニング映像の制作も担当

キリンビール株式会社が、「キリン一番搾り生ビール」「キリンビール 晴れ風」に次ぐ3本目の柱となる新ブランド、「キリングッドエール」を10月7日に発売しました。

「日本の未来が明るくなる、いいビールをつくりたい。」という想いから生まれ、「まったく新しいおいしさ」を目指してつくられたこのビールは、フルーティな味・香りと後味の良さを両立した満足感のある味わいにより、発売からわずか8日で年間販売目標を達成。また、売上の一部を活用し、日本全国の地域を元気にする活動を支援していくブランドアクション「グッドエールJAPAN」も話題になっています。その象徴的な活動として、ブランドリーダーを務める綾瀬はるかさんも故郷・広島で映画祭の運営に取り組まれ、その模様は是枝裕和さん監修による特別記録映像「幸せのエール」としてプライムビデオ及びYouTubeで公開されています。

IN FOCUSは、ブランドサイト、グッドエールJAPAN 特設サイト、SNSコンテンツ、及び商品発表会用のオープニング映像を制作しました。

キリングッドエール ブランドサイト

https://www.kirin.co.jp/alcohol/beer/goodale/

ブランドサイトは4人のブランドリーダーの直筆コメント入りのキービジュアルや、キリンの想い、綾瀬はるかさんの想いなど、ビールの力で日本を明るくしたいという、キリングッドエールに込められた想いがまとめられています。サイト内のビジュアルは、屋外広告や電車の吊り広告などブランド全体のコミュニケーションと連動しています。
また、グッドエールのおいしさを伝えるエリアでは、「THE BREW STORY」というタイトルを設け、使用されている希少なホップや専用設備の導入背景など、こだわりの素材や製法について、4つのポイントに分けて読みやすくデザインしています。

グッドエールJAPAN 特設サイト

https://goodale.kirin.co.jp/

「グッドエールJAPAN」とは、「未来に向けて人と人とのつながりをつくり、日本各地の地域を元気にする活動」を、47都道府県の自治体と連携し、キリングッドエールの売上の一部を活用しながら応援する取り組みです。特設サイトでは1日1回0.5円分の“エールコイン”が無料で付与され、応援したい自治体の活動を選んで寄付することができます。メッセージや絵文字、ニックネームを選択、入力し、最後にボタンを長押しすると、エールコインが絵文字に姿を変え、メッセージやニックネームと共に日本地図の上を自治体に向けて飛んでいきます。ユーザーの込めた応援の思いが自治体に届く実感を、遊び心を入れながら表現しました。寄付が完了すると自分だけの参加証明書が発行され、SNSでシェアすることができます。

SNSコンテンツ

Xのキリンビール公式アカウント（@Kirin_Brewery）にて、ブランドサイト、「グッドエールJAPAN」特設サイト、CM、OOHといった各クリエイティブをソーシャル向けに最適化して投稿しています。加えて、ブランドリーダー本人や、彼らのファンダムにリーチする独自コンテンツも制作し、ソーシャルならではのインタラクティブなコミュニケーションを図っています。